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产品、品牌与定价战略|香公大20秋《市场管理实务》

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2020-11-16| 被阅读63次数

2020年11月14-15日,香港公开大学&甘特经管院MBA20级秋季班的学员们迎来了《市场管理实务》课程,本次课程的主要内容是购买行为与市场选择、市场营销目标与竞争战略以及产品、品牌与定价战略等模块内容。

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肖老师肖老师深入浅出的阐述,从理念到实践,用大量的案例说话,开拓了全体同学的眼界,让同学们感受到一个全新的营销世界。市场营销活动与企业的所有活动一样,同样贯彻著管理的基本思想。通过运用管理的基本职能,企业的市场营销活动能够更规范、更有效。

我们可以在企业的经营中发现,有些企业从容不迫,各项市场营销活动开展得井井有条:有些企业却忙于应付各种营销活动,对竞争者的“出招”应接不暇,这便是我们所说的市场营销计划问题了。

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案例讨论

有了好的营销计划,企业还要有一个有效的组织架构配合。有些企业虽然有具创意的营销计划,但执行时却遇到重重阻力,导致资讯不流通,指挥不灵。这就是由于市场营销组织的运作出现问题所致,企业必须作出调整。

在执行营销计划的过程中,我们要经常作出检查,避免在推行计划期间出现偏差,并且适时作出纠正,以确保企业能够顺利实现年度计划中制定的销售、利润、市场增长、市场占有等各个目标。

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案例分析


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